Moda

La cosmetica a Singapore con Iccs e Promos Italia

di Marika Gervasio

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Grazie alla piattaforma di e-commerce Italian Gallery Sg, 14 aziende italiane del comparto saranno inserite su due dei principali market place del Sud Est Asiatico

30 aprile 2021

2' di lettura

La Camera di commercio italiana a Singapore (Iccs – Italian Chamber of Commerce in Singapore) in collaborazione con Promos Italia (agenzia del sistema camerale italiano per l’internazionalizzazione delle imprese) amplia la piattaforma digitale di e-commerce Italian Gallery SG con le aziende italiane operanti nel settore cosmetico e rafforza l’export Italia-Singapore in uno dei comparti più rappresentativi del made in Italy e con maggiore attrattività per i mercati asiatici.

Il progetto è il secondo sviluppato dalla Camera sul settore e-commerce e prevede l’inserimento di 14 realtà italiane attive nella cosmesi su due marketplace, Lazada e Shopee, che, con oltre 3 milioni di visitatori mensili, sono piattaforme di riferimento del Sud-est asiatico.

Un mercato con interessanti prospettive: uno studio di Bain&Co in collaborazione con Google stima, infatti, che l’Internet economy nell’area Asean raggiungerà un valore di 240 miliardi di dollari entro la fine del 2025 di cui oltre il 40% relativo all’e-commerce. I digital consumer sono passati dai 90 milioni del 2015 a 250 milioni nel 2018 e sono attesi in crescita a 310 milioni nel 2025. Il 90% degli acquisti online avviene oggi tramite smartphone e il consumatore è estremamente selettivo arrivando a consultare fino a 4 piattaforme di e-commerce prima di procedere all’acquisto.

Da un dato Iccs emerge, inoltre, come la c osmetica made in Italy attragga particolarmente il mercato orientale, equamente suddiviso tra uomini e donne, che guarda sempre più ai canoni occidentali per quanto riguarda la cura della pelle, affidandosi ai prodotti di qualità del made in Italy e non solo a quelli asiatici provenienti in particolare da Sud Korea e Giappone, che si rifanno alla tradizione della cosmesi locale.

Questa nuova iniziativa segue il progetto Italian Gallery Sg nel food&beverage, attivo dalla metà del 2020 in risposta ad un anno senza fiere, missioni aziendali ed eventi, che propone circa 100 prodotti tra caffè, vini e conserve, appartenenti a diverse aziende italiane.Tramite questi progetti Iccs mette a disposizione delle aziende italiane un servizio di market intelligence, le proprie conoscenze di business, consulenza normativa e di logistica per consentire alle Pmi italiane di raggiungere il consumatore asiatico anche in remoto. La Camera non vende direttamente i prodotti ma fornisce consulenza sul pricing e le attività di marketing, supporto logistico, crea il contatto con gli importatori locali e facilita la presenza di aziende e prodotti italiani sulle principali piattaforme online locali esistenti.

«Il nostro obiettivo - afferma Giacomo Marabiso, managing director della Camera di commercio italiana a Singapore - è proporre un acceleratore virtuale, uno strumento chiavi in mano che possa aiutare le imprese ad accedere in modo veloce e diretto al mercato B2C orientale, dando così una concreta opportunità di espansione in un momento storico delicato e complesso come quello che stiamo vivendo».

Alessandro Gelli, direttore di Promos Italia aggiunge: «Il successo dell’export delle imprese italiane passa sempre più attraverso i canali digitali. Questo progetto ci consente di dare l’opportunità ad aziende del settore della cosmesi di sviluppare business in un mercato molto interessante come quello del sud-est asiatico vendendo su Lazada e Shopee, piattaforme e-commerce di riferimento».