How to Spend it

L'Italia in 50 vetrine: l'anteprima del libro di How to Spend it da Banner

di Redazione

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Nei nuovi spazi della boutique disegnata da Gae Aulenti, il debutto dell'iniziativa che rilancia il retail di moda. Aspettando la Milano Fashion Week

17 settembre 2021

2' di lettura

Una doppia anteprima: in occasione dell'uscita in libreria e in edicola il prossimo 24 settembre di “L'Italia in 50 Vetrine” (edito dal Sole24Ore), hanno aperto i nuovi spazi di Banner, punto di riferimento della moda a Milano. Venti ospiti selezionati per un incontro con l'autrice Lisa Corva e il direttore di How to Spend it Nicoletta Polla-Mattiot, che ha voluto esplorare l'Italia dal punto di vista della “moda al dettaglio”: di boutique in boutique, da Nord a Sud. Le più belle, le più antiche, le più attente al servizio, le più innovative. Un viaggio in 50 tappe, ciascuna con una storia diversa. Un'occasione per incontrarsi, finalmente in presenza, e condividere un'esperienza fatta di occhi e tatto, utilità e gioco proprio mentre sta per cominciare la Milano Fashion Week.

Nell'attività dello shopping c'è sempre una dimensione ludica e sociale, oltre che economica, che, durante i mesi della pandemia, si è persa. Il retail è il settore che più ha sofferto durante il lockdown. Per quanto ogni brand di moda, di lusso o di nicchia, abbia ribadito l'importanza del negozio fisico, assicurando che il digitale non potrà mai sostituire il valore dell'interazione umana, resta evidente la difficoltà di competere, a livello locale e territoriale, con l'ubiquità di ordini e spedizioni online.

Eppure vetrine e negozi su strada rappresentano il tessuto vivo e variegato delle nostre città, sono la faccia colorata e animata di tanti centri storici, dove il lettering fantasioso delle insegne si integra a facciate medioevali e rinascimentali, e antiche botteghe scandiscono il ritmo di soste del gusto e del buon gusto. Le difficoltà del commercio tradizionale sono strutturali e ormai generalizzate, ma quando si parla di atelier di ricerca, boutique di tradizione, concept store, la sfida è ancora più complessa. Non pesa solo la facilità dell'e-commerce, ma l'effetto centrifugo che sposta le direttrici dell'acquisto in periferia verso i grandi centri commerciali.

Per questo How to Spend it, con la sua collana dedicata al lusso e alla moda, esce con un libro che vuole essere una guida alle migliori boutique e anche una raccolta di storie italiane e di imprenditorialità locale. Dietro ogni vetrina, un racconto: quelle di chi allestisce, stagione dopo stagione, un filo coerente di proposte e quelle di chi in quel negozio cerca, di volta in volta, la soluzione temporanea, definita, efficace a un bisogno personale. Un mondo variegato, nutrito di intelligenza del fare e del selezionare, che racconta la creatività made in Italy.