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Basket, la Frecciarossa Final Eigth 2022 raggiunge i 35 milioni di utenti sui canali digitali

di Marco Bellinazzo

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(Credits Ciamillo&Castoria)

Risultati di rilievo per la strategia di influencer marketing della Lega Basket Serie A, con il supporto di Infront, che punta sul potenziamento editoriale dei canali social e sull’attivazione di media partner digitali

28 marzo 2022

2' di lettura

La Frecciarossa Final Eight di Coppa Italia che si è svolta dal 16 al 20 febbraio 2022 alla Vitrifrigo Arena di Pesaro, con la vittoria dell’Olimpia Milano, ha raggiunto numeri record sui canali social con 35 milioni di utenti cumulati. Un successo strategico rivendicato dalla Lega Basket Serie A, presieduta da Umberto Gandini, che , grazie alla collaborazione con l’Official Advisor Infront, punta sempre più sul potenziamento editoriale dei canali social, in combinazione con il coinvolgimento e l’attivazione di influencer & media partner digitali per diversificare il “tone of voice” e lo storytelling degli eventi sportivi.

Il progetto di influencer marketing che ha coinvolto talent dell’ambito «musica urban», è stato individuato perché coerente e rappresentativo di un target di popolazione e tifosi affine alla pallacanestro. Gli artisti – tra cui Drefgold, Roshelle e Mondo Marcio - sono stati coinvolti non solo con la presenza in parterre, ma anche per sviluppare uno storytelling in grado di coinvolgere il target Gen-Z/Millennials, attraverso la distribuzione di contenuti sui propri canali e su quelli di Lba. I sei media partner digitali presenti, provenienti dal mondo dello sport, fortemente verticali nel basket ma non solo, hanno garantito un incremento della notorietà dell’evento, attraverso un ricco piano di produzione contenuti. Ogni realtà è stata coinvolta con un piano editoriale in linea con il proprio ‘tone of voice', così da diversificare i contenuti e suscitare interesse nelle rispettive audience di riferimento. I contenuti prodotti hanno abbracciato differenti ambiti, dalla cronaca sportiva alle Challenge, dall’interazione con i giocatori al racconto live dietro le quinte.

Sui canali social di Lba, l’obiettivo principale è stato quello di rafforzare la brand awareness di LBA e della manifestazione attraverso un piano editoriale volto alla distribuzione di numerosi contenuti di racconto sportivo (e di carattere più lifestyle), attraverso immagini inedite ed il coinvolgimento dei protagonisti che ha generato oltre 250mila interazioni nei giorni dell’evento.Il percorso di diversificazione compiuto da Lega va di pari passo con la ricerca dell’innovazione, come dimostrato dal lancio della prima collezione di Nft targati Lba, dedicata alla Coppa Italia e che offre ai fan l’opportunità di collezionare i momenti più spettacolari dell'evento, oltre ad alcune azioni memorabili della storia della competizione.